Seekor sapi perah memasuki abad ke-21 dari fenomena jejaring sosial Who’s Who, sebuah perusahaan yang beralih ke Zynga. Perusahaan game sosial yang berbasis di San Francisco telah memanfaatkan jangkauan sosial Facebook dan iPhone untuk menjadi perusahaan bernilai $ 1,1 miliar yang mengembangkan game online. Game yang paling populer adalah FarmVille dan CitiVille, bersama dengan ChefVille dan Zynga Poker baru-baru ini dimainkan oleh sekitar 265 juta gamer sosial online per Januari 2013. Sekitar 80% dari pendapatannya berasal dari Facebook.
Masalah dunia nyata + Pelajaran pemasaran judi poker.
Tapi tidak semua baik-baik saja dengan Zynga. Setelah IPO $ 10 per saham, harga saham Zynga anjlok hingga mencapai $ 2 per saham pada 2012. Tampaknya investor semakin menyadari model bisnis perusahaan yang goyah karena pendapatannya gagal memenuhi Perkiraan pada kuartal kedua 2012.
Jadi apa yang salah dan pelajaran pemasaran apa dari Zynga yang bisa kita dapatkan dari ini? Pertama, sekarang terlihat bahwa game sosial memiliki faktor retensi cairan dan pendek di mana gamer kasual segera kehilangan minat dalam permainan. Para pemain mengalami penurunan Farmville mereka dalam beberapa bulan. Penelitian telah menunjukkan bahwa permainan sosial hanya mempertahankan 38% dari pengguna mereka satu bulan dan 14% sebelum bulan ke-6. Ini membuatnya penting bagi perusahaan game sosial seperti Zynga untuk melepaskan tanpa game baru. Faktanya, strategi Zynga adalah menjaga gamer yang lebih tua dari mengejar lebih banyak judul game. Perusahaan ini telah menjadi Pacman yang menelan pengembang game sosial kecil. Sayangnya, investor tidak terkesan. Sementara judul permainan sosial yang lebih baru dan mungkin lebih menarik dapat menjanjikan lebih banyak pasar, Zynga sebenarnya hanya pindah dari satu judul sosial mereka ke yang lain, dan belum menarik investor dengan nilai pasarnya.
Tetapi Zynga tidak memiliki saluran distribusi utamanya – Facebook. Tidak memiliki platform adalah kerugian jangka panjang di Zynga yang telah membuat game-nya digunakan pelanggan. Ini adalah pemimpin jaringan sosial rahmat. Hubungan yang kacau antara Zynga dan Facebook sudah dikenal luas. Zynga setelah kontraknya dengan Facebook berakhir sebulan dari sekarang. Mungkin agak terlambat dalam permainan bahwa Zynga telah membuat kehadiran game dengan situs jejaring sosial lainnya seperti Google+. Menyebarkan otot gim daring di lebih banyak situs jejaring sosial adalah sesuatu yang seharusnya dilakukan sebelumnya. Karena itu, Zynga telah menempatkan satu keranjang di hampir semua telur pepatahnya. Hanya ada satu toko untuk menjual produk Anda.
Dari Membuka Jalan ke Perjudian Daring
Satu area di mana Zynga telah membuat dampak yang signifikan adalah dunia perjudian online. Zynga’s Poker mungkin hanya permainan di mana Anda dapat membeli banyak uang palsu dengan uang sungguhan. Tapi ini telah menarik perhatian para gembong judi online serius yang telah berjuang selama bertahun-tahun untuk membuat lebih banyak orang berjudi online. 30 juta pemain poker online setiap bulan bukanlah sesuatu yang dapat mereka abaikan. Apa yang sedang dilakukan Zynga? Ini media sosial. Penjudi online gagal memanfaatkan pasar yang siap pakai. Jika dan ketika Kongres AS akhirnya mendapatkan undang-undang iGambling online komprehensif untuk tindakannya bersama, hanya diperlukan Zynga untuk mengganti uang palsu permainan pokernya dengan raja sekali bukit yang asli.
Pelajaran utama: Pemasaran Media Sosial = Keberhasilan Pasar
Dari awal pada tahun 2007, Zynga mencapai statusnya sebagai perusahaan game online # 1 dalam waktu yang sangat singkat berkat Facebook dan kekuatan jejaring sosial untuk menciptakan pasar yang terkenal dan pengiklan kesadaran merek. Jika diperhatikan, pengguna Facebook dapat mengingat bagaimana permintaan FarmVille menarik bagi umpan dan posting berita. Tetapi kebenaran yang menjengkelkan adalah, itu bekerja sangat baik untuk Zynga. Tidak butuh waktu lama untuk mengatakan “biarkan saya melihat apa maksud Farmville ini” dan iklan yang Anda klik. Setelah itu, Anda terpikat pada permainan.
Mencari produk yang tidak dikenal ke bintang yang sedang naik daun menegaskan apa yang diketahui semua orang tetapi jarang dipraktikkan. Ini lebih banyak digunakan dalam politik. Pada saat Facebook baru saja keluar dari masa pertumbuhannya pada peluncuran 2004, Zynga mengunci masa depannya dan melihat apa yang dilihatnya sebagai bisnis matahari terbit yang menjanjikan di dunia maya. Zaman sosial zaman keemasan periode melihat pesan iklan yang cepat dan mudah ada secara gratis dan bersifat viral.
Zynga mengambil keuntungan dari ini dan mengadakan hubungan simbiosis istimewa dengan Facebook yang memberi mereka informasi tangan pertama tentang bagaimana membuat game online mereka cocok dengan teknologi Facebook yang berkembang. Ini adalah sirkuit distribusi media sosial yang muncul. Ini dibuat oleh poker.
